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近日，女演员杨紫因发布的“魔性舞步”视频在网络平台爆火，不仅吸引了大量粉丝的关注，还引发了全国文旅部门的“二创”潮。
3月1日晚18时27分，在抖音拥有超2800万粉丝的杨紫，发布了一条时长仅14秒的短视频。视频中，她穿着牛仔裤和黑色蝴蝶结上衣，头发盘起，在节奏感十足的节拍下跳起舞来。该舞步相对简单，重复动作多，“僵硬中透着喜感”，很有“尴尬又上头”的喜剧效果。跳了约十秒钟左右，杨紫举手叫停，并向观众抱拳示意，配文是“对不起了各位”。大约20分钟后，杨紫又发布一段28秒视频，配文“既然这样，那就继续对不起了”，继续跳起这款魔性舞蹈，同样跳到中途主动停下，抱拳说“对不起”。截至3月4日10时许，第一条视频点赞量达284万，留言13.5万条，第二条视频点赞量70万。3月2日，杨紫账号冲进每日“涨粉达人榜”，日涨粉量32.9万，位居第6位。
更让人惊叹的是，全国近百个文旅部门的官方抖音号集体下场“整活”，利用杨紫的魔性舞步和背景音乐进行“二创”，将其融入到当地文旅资源宣传片中。浙江文旅用杨紫的“魔性”舞步配上歌曲《千年等一回》，展示西湖美景；重庆文旅则将其舞步与重庆特色童谣配合，场景中有洪崖洞、李子坝单轨穿楼等网红景点；山东潍坊的官方号把杨紫P到风筝上“空中起舞”，还精细调整倒影水波纹。网友们纷纷评论“跟着杨紫，一个舞步就游遍全国”“杨紫开启全国各地巡舞，不到一天从南游到北”。
这一现象的背后，是网络文化对文旅宣传的深刻影响。各地文旅部门迅速反应，借助杨紫的魅力和当下流行的舞步快速实现品牌的推广与人气的引流。相关二创视频带动文旅账号平均涨粉超50%，“云旅游”互动量激增200%。不过专家也提醒，简单的模仿或复制只能是暂时的流行，长远的发展还需要深入挖掘地方的旅游资源和文化特色，形成具有持久吸引力的文旅品牌。
随着杨紫的魔性舞步成为当下热点，文旅部门的“二创”也表明了当代文旅宣传的新格局。如何在不断变化的网络环境中，创新性地展示地方特色，仍然需要文旅从业者不断思考与实践。